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热点解读:京东能撤销阿里巴巴的“双十一”商标吗?

2014-11-1 9:422644219

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本文链接:http://keenancomm.com/14971


据媒体报道,阿里巴巴公司已经取得了“双十一”注册商标并授权旗下天猫使用,其近期致函多家媒体称京东的广告语使用了“双十一”侵犯了其注册商标权。而京东则回应称“双十一”已经成为全零售行业的节日,阿里注册“双十一”商标是垄断行为。其实不止京东,苏宁、国美、亚马逊等电商企业应该也会受此影响。

佩服阿里巴巴集团的知识产权意识,把“双十一”申请为商标进行品牌保护很有创意,并且在11月11日前夕和京东进行市场竞争的白热化阶段祭出商标这个法宝,确实是一支既打击竞争对手又为自己加强宣传造势的奇兵,但我的观点是,囿于“双十一”这个名称本身的限制,此案后续的博弈会延续很久,而且弄不好这个商标可能会被无效,变成一个一次性使用的武器。下面是笔者的分析:

一、阿里巴巴为什么在获得商标一年多才开始维权?
根据商标局网站的检索结果,阿里巴巴集团获得第35类广告、替他人推销等服务项目的“双十一”注册商标的时间是2012年12月底,考虑到三个月公告期和商标证打印时间的因素,其获得商标注册证的具体时间应该为2013年4至5月间。这个商标如果要用,最早应该在去年就可以维权了,为什么要拖一年多,到今年“双十一”促销前才用?

如果我在阿里巴巴集团法务部负责商标工作,也一定会慎重考虑这个维权的事情,我国《商标法》规定仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标,但这些标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。“双十一”这个名字指的就是11月11日的商家促销活动,依照前述规定可能会被认定为商家11月11日集体促销的通用名称,也可能被认定为是一个表示促销时间的描述性标识。

如果对第35类“双十一”商标申请进行审查的商标局审查员对互联网比较熟悉,应该会初审驳回这个申请。因为这个标识更应该属于公共领域而不是作为一个企业的知识产权。即便阿里巴巴要取得这个商标,也应该通过复审提交这个商标已经经过使用获得显著性的证据才行。但阿里巴巴既然已经轻松的直接获得了这个商标,而这个商标的显著性又存在先天不足,在使用的时候就要慎重考虑怎么用,因为如果使用不当,商标可能会被无效,煮熟的鸭子也会飞。

二、京东法律上有哪些反制“双十一”商标的措施?

从目前的进展看,京东更倾向于从讽刺阿里垄断“双十一”的市场宣传角度进行反制,但实际法律上他们也是有很多武器的:

1、正面进攻,对“双十一”商标提起无效程序。

《商标法》第四十四条规定:已经注册的商标,属于通用名称或描述性标识的,其他单位或个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出决定。也就是说,如果京东向商评委讨说法的,九个月就可以拿到初步结果,当然,对商评委的评判不服的,后面还可以进行行政诉讼。不过,对京东的无效申请,阿里巴巴也可以进行抗辩:虽然双十一是一个描述性商标,但阿里巴巴通过自己的使用已经使这个名称具有了显著性,因此应当受到法律保护。

2、发送反通知函给媒体,告知不侵权。

既然阿里巴巴可以给媒体发函告知京东侵权,京东也可以发反通知函告知不侵权。京东的理由可以是,京东对“双十一”的使用是描述性的,就是特指11月11日进行的促销,因此是合理使用,不构成侵权。之前北京高院曾经规定过构成合理使用商标标识的三个要件:使用出于善意、不是作为自己商品的商标使用、使用只是为了说明或者描述自己的商品。但即便京东目前的使用基本符合这些条件,问题是收到阿里巴巴通知函的不是法院而是媒体,他们对此事是否侵权可能并不清楚,因此,反通知函的效果其实还是取决于后续的沟通力度,这是对双方市场部门执行力的考验。

3、提起确认不侵权之诉。

京东可以向所在地法院提起诉讼,要求法院确认其对“双十一”的使用并不侵犯阿里巴巴公司的商标权,如果有必要,还可以申请诉讼禁令,要求法院禁止阿里巴巴向媒体发送侵权通知函。当然,这个技术上有点难度,但京东和阿里巴巴的商标博弈本质还是互联网企业的市场竞争,做得有想象力一点才符合互联网的竞争特色。

最后,“双十一”商标之争是一个很好的知识产权普法案件,衷心希望阿里和京东的知识产权同仁把握机会充分博弈,公平竞争,向中国乃至全世界的知识产权界展现自己的风采。

1F

 双十一已经成为了一个全民购物狂欢节了。阿里竟然来这一出,真是被逼的没有招应对了!!但是,节日可以注册商标吗?这是个问题。 

2014-11-1 9:51 1 回复 5 1

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2F

 走一个! 顶! 

2014-11-1 9:53 回复 1  

3F

 商标局这帮孙子 我一个商标注册两年没消息 

2014-11-1 10:12 1 回复 3   下载开元棋牌游戏

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4F

 人民公仆就是这么吊 

2014-11-1 10:15 回复    

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5F

 双十一属于天猫 

2014-11-1 11:28 回复 1  

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7F

 好吧,顶噶 

2014-11-1 11:57 回复    

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8F

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 阿里巴巴干了当年3Q大战的时候,企鹅干的事情。我看有点儿悬。 

2014-11-1 13:08 回复 1   下载开元棋牌游戏

9F

 如果淘宝和京东为双十一打官司:肯定是京东获利更多的新闻广告:淘宝的垄断人人深恶痛绝所以淘宝应该损失居多。 

2014-11-1 13:34 回复 2  

10F

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 我注册个春节,以后你们谁也别用春节,否则都得给我钱 

2014-11-1 14:16 2 回复 4 2 下载开元棋牌游戏

11F

 派代都是扬京东抑淘宝,在我看来阿里是对的。傻逼们,和刘强东一起喝奶茶的奶去吧。 

2014-11-1 14:35 1 回复 4 1

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12F

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 再去申请个四个1商标 

2014-11-1 14:46 回复 1   下载开元棋牌游戏

13F

 你没出生之前都有春节了!没有阿里之前都没人用双十一这个标示!而且这个也不是什么节日啊?就像苹果什么圆角专利。 

2014-11-1 15:17 回复    

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14F

 而且春节好像都申请了商标了吧,那个叫做申遗!就像韩国说端午节是他们的。 

2014-11-1 15:21 回复 1  

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15F

 感觉天猫理屈 

2014-11-2 18:33 回复     下载开元棋牌游戏

16F

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 法律意识担忧 

2014-11-2 18:37 回复 1   下载开元棋牌游戏

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17F

 本来就是阿里的,没有阿里哪来的双11,谁让你京东宣传带讽刺的,真恶心 

2014-11-2 22:15 回复 1  

18F

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 先不说楼主是否对阿里有偏见吧!就写的这文章就有误导性,很容易让不懂商标法的人误解阿里乱注册商标,还有什么都可以注册成商标,如有人说注册春节,那不是一个天大的笑话吗?首先双十一不是一个通用名称,如果阿里注册的是光棍节,那是肯定是不行的,双十一是阿里创造出来的,申请商标合法合规。 

2014-11-2 22:41 回复    

19F

 呵呵,倒打一耙!是个人都看出来派代是倾向阿里的 

2015-12-4 15:18 回复     下载开元棋牌游戏

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